Left
Right
Рубрика:
Бизнес

Автор: Виктория Шкарлет

Выпуск№2
На сегодняшний день товары из конопли стали более узнаваемы, за счет их экологичности. Экополки можно увидеть в супермаркетах, обычных магазинах и даже на рынке.

В современном мире люди стали больше уделять внимания здоровому образу жизни. Особое значение придается составу, происхождению и сроку хранения продуктов питания. Особенно это касается детского питания.

На самом деле, проблема детского питания стоит остро, потому как число заболеваний среди родившихся детей растет с большой прогрессией, дети с первых дней жизни подвергаются медикаментозному лечению. Это в дальнейшем приводит к уничтожению иммунитета, делает организм уязвимым к новым жизненно опасным вирусам.

Как же развивать бизнес и продвигать продукт, получивший сомнительную славу?

Есть такое высказывание на тему предпринимательства: «Задача предпринимателя найти новый рынок и стать №1 на нем». Очень глубокая мысль, она очень важна. Для того, чтобы первым выйти на рынок, нужно обладать определенной долей смелости, сделать ставку на уникальное направление и выиграть. Но игра стоит свеч: за счет уникальности рост вашей компании может быть в 100 раз быстрее, нежели вы будете создавать аналогичный продукт на уже сформировавшемся рынке.

Таким образом, если предприниматель создает уникальный продукт, то такой бизнес приносит хорошие дивиденды. А конопля сейчас как раз и является таким уникальным продуктом.

В странах Ближнего и Дальнего зарубежья этот продукт уже стал панацеей. По всей Европе строят дома из кастробетона, переходят на биоразлагаемую тару, создают экотекстиль, используют продукты в кафе и ресторанах высокой кухни и даже в медицине. И все это возможно делать из одного сырья – конопли, переработка которой к тому же не наносит вреда окружающей среде.

Как же правильно распределить свой рекламный бюджет, имея конкурентоспособный продукт?

Интернет-пространство дает нам много полезных инструментов для рекламы и раскрутки своих продуктов. Это и готовые площадки-магазины, тематические интернет- порталы, социальные сети. В целом можно выделить 3 наиболее эффективных рекламных инструмента для любого типа бизнеса:

- SEO (поисковая оптимизация сайта);

- SMM (реклама в социальных сетях);

-E-mail маркетинг;

По мере развития технологий к старым каналам интернет-рекламы добавляются новые. В вашем распоряжении следующие каналы и инструменты:

- SMM (реклама в социальных сетях);

- SEO (поисковая оптимизация сайта);

- Email маркетинг;

- Традиционная реклама (наружная реклама, радио, телевидение);

- Прямая адресная рассылка;

- Корпоративный блог;

- Выставки;

- Контекстная реклама;

- Телемаркетинг.

Разберем самый распространенный из них – социальные сети. В настоящее время социальные сети остаются на лидирующих позициях для бизнес-модели B2C. SMM позволяет добиться долговременного результата и характеризуется высокой эффективностью. Большинство пользователей социальных сетей, например, ищут информацию о компаниях именно на социальных площадках. И если в поисковой выдаче не окажется представительства вашего бизнеса – вы потеряете этот сегмент аудитории. Основная часть пользователей сейчас сосредоточена на таких площадках, как Instagram, Facebook, Telegram, ВКонтакте, Одноклассники.

Затем вы должны сформировать грамотный контент-план. Почему мы выделяем слово грамотный? Социальные сети имеют ряд своих правил: это защита авторских прав, запрет на рекламу запрещенных продуктов, таких как алкоголь, табак и наркосодержащие продукты.

И в связи с тем, что конопля имеет две стороны медали и запрещена в ряде стран, как продукт наркосодержащий. И вторая ее сторона – это безнаркотические сорта, полезные для человеческого организма. У производителей второго возникают проблемы с официальным продвижением таких товаров и открытой рекламой на социальных площадках. Служба модерации не разделяет эти два абсолютно разных продукта. Вашу рекламу могут спокойно заблокировать из-за изображения конопляного листа или использования слова «конопля» в рекламном тексте.

При правильном медиапланировании вы сэкономите много средств, которые могли бы потратить на радио, наружную рекламу, раздаточный материал и т.п. Но медиапланирование – это
не единственное, на что вы должны обратить внимание.

Что же делать и куда бежать?

Во-первых, если у Вас официальное производство и вы действуете на основании закона, то не надо боятся отстаивать свои права. На площадках любой социальной сети есть служба поддержки, куда вы можете написать обращение по поводу блокировки той или иной промоакции или рекламы.

А конкретнее:

- описать проблему,

- указать законы нормативно-правовой базы той страны, в которой вы продвигаете данный продукт,

- указать свои регистрационные данные в налоговой (ИП, ООО, ЗАО), предоставить данные ИНН, ОГРН.

И ждать ответа и снятия блокировки. Обычно, когда вы имеете коммерческий аккаунт и подтверждаете это, то с официальной регистрацией проблема уходит.

Но если у вас нет времени на разбирательства со службой модераторов социальных сетей, то есть еще один способ, но он не менее затратен по времени. Это подготовка контента, не имеющего в своем наполнении запрещенных фраз и изображений. Но данный способ не донесет конечному потребителю основной ценности продукта, который вы предлагаете. Может возникнуть проблема с пониманием клиента, какой продукт вы предлагаете, а также вызвать сомнение среди потребителей о законности продажи ваших товаров.

Есть еще один, третий способ – это обращение в службы государственного контроля и надзора в сфере рекламы и массовых коммуникаций:

1. ФАС – Федеральная антимонопольная служба. Осуществляет в пределах своих полномочий государственный надзор за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе.

2. Роскомнадзор. Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

Мы должны понимать, что любая реклама на площадках интернета в первую очередь проходит проверку и может быть заблокирована административными организациями и контролироваться правоохранительными органами, если она нарушает Законы. И для того чтобы облегчить свою работу, вам необходимо написать официальное письмо в контролирующий орган о рассмотрении вашего вида деятельности как законного бизнеса, имеющего право размещать рекламную информацию о деятельности организации, приложив к нему все необходимые документы: регистрацию в налоговом органе, сертификаты и декларации на продукцию, ссылки на нормативные акты, которыми руководствуетесь при осуществлении своей деятельности, а также ссылки на ваши коммерческие аккаунты в сети интернет.

Процесс этот небыстрый, но эффективный. Так как имея официальный ответ, вы можете оградить себя от долгих разбирательств, блокировки рекламы, приостановления деятельности и других мер надзорных и контролирующих органов.

Мы будем и дальше разбираться в эффективности различных видов рекламы, но главное помните, что все эти методы действуют только в том случае, если ваша деятельность не нарушает Законов Российской Федерации.

Современные способы продвижения конопляного бизнеса.
(15.03.2020)
Хочешь быть в курсе всех событий?
Приобретай подписку

Made on
Tilda